Lembaga riset Counterpoint baru saja merilis laporan terbaru berisi estimasi awal dari Market Monitor miliknya. Berdasarkan data tersebut, Counterpoint mencatat bahwa pasaran smartphone global kembali mencatat pertumbuhan selama dua tahun berturut-turut, kali ini sebesar 2 persen sepanjang 2025.
Momentum pertumbuhan itu bisa dipertahankan berkat “premiumization” alias pergeseran produk ke kategori lebih tinggi yang disertai fasilitas pembiayaan dan pemasaran yang efektif. Counterpoint juga menyoti angka permintaan terhadap handset 5G.
“Pada 2025, pasaran smartphone melanjutkan pergeseran ke segmen harga lebih tinggi, didorong oleh konsumen yang melakukan upgrade ke perangkat premium. Di saat bersamaan, angka permintaan handset 5G naik tajam di wilayah-wilayah negara berkembang,” ujar analis senior Counterpoint, Shilpi Jain.
Urutan para pemain terbesar ikut mengalami perubahan. Apple berhasil mengalahkan Samsung dalam hal pangsa pasar sehingga menjadi raja smartphone di urutan teratas pada 2025. Market Share Apple tercatat sebesar 20 persen dengan pertumbuhan shipment 10 persen Year-over-Year (YoY).
Counterpoint mengatakan bahwa Apple antara lain terbantu oleh jajaran produk baru yang kuat, seperti seri iPhone 17, sementara iPhone 16 juga mencatat kinerja tinggi di Jepang, India, dan Asia Tenggara.
Samsung tergeser ke urutan kedua dengan pangsa pasar 19 persen dan pertumbuhan angka pengapalan 5 persen YoY. Pabrikan ini terdongkrak oleh lini ponsel menengah Galaxy A, sedangkan perangkat premium seperti Galaxy Z Fold7 dan S25 juga mencatat kinerja lebih baik dibanding para pendahulunya.
Xiaomi bertahan di urutan ketiga dengan pangsa pasar 13 persen, sedangkan urutan keempat dan kelima. Counterpoint mencatat angka pengiriman produknya relatif stabil dibanding tahun lalu.
Posisi keempat dan kelima secara berurutan diduduki oleh Vivo dan Oppo. Vivo mencatat market share 8 persen dan pertumbuhan shipment 3 persen, sementara angka pengiriman Oppo turun 4 persen tapi pangsa pasarnya bertahan di angka 8 persen.
